企业网站如何推广 源媒体推广

企业网站如何推广 源媒体推广 文章翻到半截全是广告 如何让软文“干干净净”

《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!你家孩子肯定也对你说过》,付亚辉(化名)看了一眼标题,觉得这一定是一则暖。然而,这是卖北极甜虾的。

　　《七夕丨致爱人:我想从容的度过这一生》,品味有些“小资”的付亚辉满怀期待地点开这篇文章,翻到半截才发现,这是卖香皂的。

　　“标题往往很吸引人,文字也很优美,看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。”付亚辉发现,这些软文一些在文末标注有“推广”字样,一些却并未注明,很容易对读者产生误导。

　　新媒体广告软文的泛滥不仅引起了受众反感,更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。相关专家表示,要想让新媒体广告“干干净净”,不仅要加强行业自律和社会监督,政府监管部门更要升级监管手段、提升监管效能。

　　猝不及防 暖文反转成广告

　　“妈妈我好累,我今天可以不去吗?”被母亲清早叫醒上补习班的7岁女儿牢骚不断。

　　母亲一边强调“上培训课能提高你的成绩”,一边又陷入工作太忙不能陪女儿过暑假的自责。“是啊,暑假本该是孩子玩的时间,结果因为我们没时间,就给孩子强压上了各种培训班。孩子不仅要完成学校老师的作业,还得完成补习班老师作业,真的很累。”

　　上述内容出自名为《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!你家孩子肯定也对你说过!》的网文。看到这里,想到自己当年上补习班的辛苦,付亚辉很有感触。

　　然而,反转开始。“乖,好好去上课,今晚回来妈妈给你做你爱吃的油焖虾。”

　　“‘那妈妈要说话算数!’女儿终于来了兴趣,开始起床洗漱。”

　　“既然孩子喜欢吃虾,既然我们只能用一顿好吃的饭菜来稍微弥补心里的愧疚,那就给孩子们吃点好虾吧。野生北极甜虾的营养成分高出5倍,从某某商城购买比市面上便宜很多。”

　　“猝不及防啊!”付亚辉告诉《法制日报》,开始看到这样的广告软文,还感觉挺新鲜,甚至佩服小编的创意,但看得多了,尤其是每每阅读到一半甚至是后,才会发现是推广产品的广告,虽然并没有什么害处,但总有受骗的感觉。

　　在付亚辉看来,正式媒体发布的这类广告软文虽然遭人烦,但产品本身应该不会伪劣假冒,而一些自媒体上发的广告软文中推介的产品质量就不能保证了。

　　付亚辉告诉,她曾经看过一篇讲年轻人要规律饮食的网文,开始说得很有道理,但看到后才发现是在推荐一款保健品。她清楚地记得,这类一度很火的保健品已经被存在问题。

　　据媒体,今年3月,相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示,66.4%的受访者认为互联网广告数量多,影响上网体验；51.8%的受访者直言互联网广告不易识别,浪费读者阅读时间；82.7%的受访者支持加强互联网广告治理。针对新媒体广告软文,上述调查显示,97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章,直到后才发现是广告软文的情况,55.3%的受访者经常遇到；对于这种广告软文,56.1%的受访者表示反感。

　　苦心经营 广告软文有套路

　　头条68万元,二条软文38万元,栏目冠名30万元。这是2017年咪蒙公众号软文广告的市场报价。

　　有媒体计算,从2016年12月6日起至2017年5月16日,咪蒙共发布163篇微信公众号文章,其中有50篇植入广告。按照均价45万元来粗略计算,广告费高达数千万元。

　　“能够有这样的要价能力,一方面与咪蒙庞大的粉丝群有关,一方面也是人家的软文确实做得好。”专门负责微信公众号营销推广的石家庄市某网络公司工作人员李乔(化名)告诉,咪蒙公号上的广告软文阅读量都能达到10W ,完全因为有制造经营“套路”。

　　“咪蒙的广告很软很软,软到你不知道什么时候会发广告。”李乔介绍,咪蒙上的广告软文具有几个明显特点:一是将产品推广部分都放在文章结尾,使读者措手不及；二是软文主题围绕产品品牌价值诉求；三是推广的产品基本与咪蒙公号常谈领域相关,对应用户比较精准。

　　李乔直言,咪蒙式广告的大特点还在于继承了“咪蒙式鸡汤”风格,从现代社会、生活话题切入,刺激话题讨论,一步步向产品推广延伸。“《可以在租来的房子里结婚吗?》多么现实而有痛点的文章,可前脚刚说‘嫁给对的人,比嫁给房子重要’,后脚就开始推销家装美居产品了。”李乔说。

　　不可否认的是,在新媒体广告软文行业,咪蒙式广告已经成为一个标杆。

　　“我们在日常撰稿时经常借鉴咪蒙的风格,但是一直在模仿,从未能超越。”某省级都市报微信公号小编陈松(化名)向表示,咪蒙式广告通常由一个故事转折到产品本身,言简意赅打完广告,而文末的广告信息依旧具有鲜明的咪蒙风格,但他们的软文更多的是在文章开头说个短故事,然后快速切入主题,剩下的篇幅则主要用于介绍产品。

　　陈松坦陈,为了让刊发的广告更“软”一些,他们尝试着将标题做得走情感风、励志风、任性风,尽量与广告无关,让粉丝乐于点开且不易反感；在内容上回顾产品创意与来源,突出产品背后的精神,而不是单纯自卖自夸；在发文顺序上也有所考虑。

　　严格守法 发布软文需谨慎

　　“不管新媒体上的软文有多‘软’,其本质还是广告。”北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示,新媒体中的广告软文属于广告大类中的互联网广告,应该受我国广告法和《互联网广告管理暂行办法》的约束。

　　据介绍,按照广告法规定,对广告的认定不局限于“一定媒介和形式”,也无论途径是“直接或者间接”,只要是“介绍自己所推销的商品或者服务”,就符合广告定义。

　　2016年9月1日生效的《互联网广告管理暂行办法》第三条规定,互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

　　“尽管一些新媒体广告软文,尤其是养生类、健身类等,没有直接推广,但只要推销了商品或者服务,不管是附上产品介绍还是购买链接,都是广告的范畴,都要遵守针对广告的相关法律法规。”霍继强说。

　　“不管是放在标题、作者栏还是内文,都必须做好‘广告’的提示。”谈及新媒体广告软文相关法律法规时,李乔说。

　　李乔所说的正是《互联网广告管理暂行办法》中对互联网广告的强制规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。按照该办法,网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告,也要显著标明“广告”。

　　广告法也明确规定,广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告；通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。

　　霍继强直言,虽然需要标明的“广告”字样怎么标、写多大,目前尚无标准,但不标明“广告”字样,或者以不显著的方式标明“广告”字样,从而导致消费者无法辨明软文实为广告,仍有法律风险。

　　然而,梳理发现,并非所有的新媒体平台能都遵守这条规定,包括某省级都市报微信公号都没有在所有的广告软文中注明“广告”或“推广”字样。

　　加强监管 动员全社会盯防

　　对于互联网广告不具有可识别性的,《互联网广告管理暂行办法》规定,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处以10万元以下的罚款；以欺骗方式诱使用户点击广告内容的,或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的,责令改正并处1万元以上3万元以下的罚款。

　　事实上,新媒体广告软文是否具有可识别性,在实践中仍有很多问题。运动类公号分享一双跑鞋的体验感,科技公号对某科技产品进行评述,旅游公号发布旅游攻略推荐景点、酒店,美食公号对当地餐厅、名吃进行分享……这些很难认定为是内容还是广告。

　　此外,相比于传统形态的广告,互联网广告治理难度更大。相比传统渠道发布的广告,新媒体广告软文存在的违法问题,以及广告主和新媒体平台的资金往来等,传统监管手段难以发现、难以追踪,也难以查处。

　　监管乏力一定程度上造成了当前新媒体广告软文中假、毒、黄内容肆虐,虚假违法食品广告危害人民群众人身安全健康,金融投资、招商、收藏品类广告含有欺骗误导消费者的内容,甚至一些广告内容违背社会道德风尚,造成了恶劣社会影响。

　　今年2月开始,国家工商总局开始部署开展互联网广告专项整治工作,不仅重点整治社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端,还首次将新媒体账户列为重点整治对象。

　　对于治理互联网广告,在相关调查问卷中,66.8%的受访者建议平台加强内容监管,减少不合规广告的发布；59%的受访者建议提升广告类法律法规的宣传力度；57.5%的受访者建议提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度；43.6%的受访者建议设立社会举报入口,集众力监督互联网广告。

　　“新媒体广告软文并非政府监管的法外之地。”霍继强建议,要让自媒体广告软文“干干净净”,不仅要升级监管技术手段,也要加强广告类法律法规的宣传力度,切实落实相关惩处机制,使新媒体平台承担起广告发布者责任,并且动员全社会睁大眼睛去盯防。

软文代发平台提供代写 不审核真假收费低数十元

软文代发平台可有偿删稿
　　不少平台提供发文、代写服务，收费数十元到上万元，不审核真假；律师称平台涉嫌非法经营罪
　　近日，注册“软文库”，页面显示报价单，不同媒体发布价格不同，还有不同的出稿率和投放须知，平台还提供文章代写服务。
　　9月7日，一份声明将自我炒作的史润龙。济南警方经过调查发现，史润龙编造各种头衔，找他人代写文章在网上发布，造成恶劣社会影响。
　　调查发现，网上有不少所谓的软文发布平台，此类平台对文章内容审核并不严谨，给钱便可发布，同时还可提供有偿删稿服务。
　　律师表示，刊发类似的虚假内容，发布者、软文平台方和传播平台都需承担民事责任，软文平台情节严重则构成非法经营罪，而传播平台有监管责任。
　　“史润龙事件”引出软文发布平台
　　9月7日，曾发布一份声明称，发现有人假冒名义发布《评：“扶贫英雄”史润龙扶贫金句引发的社会思考》，严重损害形象。已时间向相关部门举报，并将根据核查结果依法追究冒用者的相关责任。
　　济南警方随后介入调查，并在9月10日通报称，经查，史某龙，男，2001年8月出生，山东济南人，初中肄业。为满足个人虚荣心，编造了“山东省互联网经济研究中心处长”等各种头衔，找他人代写文章，PS图片虚构场景，并在网上进行发布，造成恶劣社会影响。
　　9月15日，随意虚拟了一篇文章，平台并未就文章真实性问题和沟通，未审核就将内容发布。网络截图
　　史润龙事件带出背后软文发布平台“软文库”，多家涉事网站称有关史润龙的文章，系“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”。
　　新京报调查发现，“软文库”是一个提供软文发布、代写等服务的网站，单篇收费从数十元到上万元不等，提交后一到两个工作日内即可发布成功。
　　一名业内人士告诉，会帮很多企业发宣传稿件，但也是基于事实基础，史润龙这种情况，则是出于个人炒作目的，多数企业不会考虑，但也不排除部分企业主想为自身造势，或者一些“网红”群体或娱乐圈人士，通过这种方式为自身制造噱头，所撰文章则会有一些夸大成分。
　　新京报搜索发现，“软文库”有代发软文业务。根据网站介绍，主要业务包括软文发布、代写、微信营销等。
　　不止是“软文库”，新京报在网上随机搜索，发现做软文代发的网站不少，在百度推广、Q Q群、淘宝都有。
　　在百度上以关键字“软文代发”搜索，获相关结果554000个，多页排名靠前的为百度推广的软文代发平台广告。在Q Q上以关键字“软文代发”搜索，弹出多个带有“软文代发”字眼的Q Q号和Q Q群。新京报随机加入几个显示为“活跃”的群中，群内一直在滚动刷着收稿广告，内文包括多家媒体的价格，多在几十元不等，并列出多个“优惠套餐”。加群后，即有3个Q Q号主动申请加好友，问是否需要代写代发。而在淘宝上以关键字“软文代发”搜索，弹出的店家有的甚至低至1元。
　　多个平台经营软文代写代发
　　新京报随机选择几家公司和店家咨询。“云”平台一名客服表示，他们公司的规模在业内属于中等规模，大型公司的话“软文街”可以算一个，不过他们是比较资深的，老板从业7年，公司成立3年。
　　“云”网页信息可见，平台隶属厦门七扇门网络科技有限公司，天眼查信息可见，该公司注册资本50万元。而该名客服所说的大型公司“软文街”，平台隶属上海亿哲网络科技有限公司，天眼查信息可见，该公司注册资本100万元。
　　发现，这些平台页面大同小异，基本包括特惠套餐、发稿流程等栏目，还提供“成功案例”，其中不乏知名企业。
　　在软文平台上发文章如何操作？以“软文库”为例，该网站介绍称可以发稿的媒体平台和频道达3015个，媒体类型包括、、等25家知名媒体和其他门户选项。可选价格区间则有从0-35元到300-100000元共8个区间，搜索看到，高价为游资网首页头条的会员价，25020元，价格从240元到1020元不等。发文章还有允许带水印图、允许电话Q Q网址、允许带微信号等选项。
　　“软文库”客服表示，发稿在后台操作交稿即可。文章一般提交后1-2个工作日发布完成，80%的网站在上午11点之前提交即可当天发布，下午4点之前提交的，当天50%以上可以发布成功。
　　除了代发，多个软文平台还提供代写软文服务。不同平台费用各有不同，智汇蓝媒客服表示其平台一般通稿一篇300元，创意稿500元，专业稿1000元。新京报随机咨询的一个Q Q群里写手，表示行内价是千字110元，需提供活动方案、品牌方资料等，并需要挑选写稿风格。
　　为让文章发布效果更好，企业会更倾向发布在满足权重高、收录率高等要求的平台上，因此，软文平台也相应推出“门户媒体套餐”、“包收录套餐”等，其中包含数家媒体，价格在几百元到几千元不等。
　　花高价也可删除负面稿
　　新京报虚拟了一篇文章并通过“软文库”进行发布，在提交文章并支付款项20分钟以后，“软文库”后台便给出了一个门户网站的链接，点开后发现是通过自媒体号发布在该网站上的。
　　随后，又通过星空传媒平台，将此文章发布在某网站上，该网站页面显示其为“上海网”，但通过域名对比可以发现，该网站并非实际的中国网下属的上海网。
　　在此过程中，平台并未就文章真实性问题和沟通，未审核就将内容发布。
　　上述两篇文章在搜索引擎上并不能直接搜索到。有业内人士告诉，如果将这些文章作为百度的“源”发表，更容易被百度“收录”，也就能在百度上搜索得到。
　　在一个名为“软文发布/发布”的Q Q群中，一昵称为“A百度源发布”的网友告诉，通过其发布的文章可以直接被百度进行收录，随后其向推荐了几个“发稿快”的网站，通过其发布文章后，果然可以直接通过搜索查询到文章。
　　在测试发稿期间，向多个软文平台要求署名，但未获得同意。“A百度源”发布提供的链接中，文章来源注明是“连州网”和“洞察网”，对方表示，来源标注不能安排，只能按他们的来。
　　对于可发文章内容，不同平台要求各有不同。“云”客服表示，违法违规的内容一律不收。星空媒体客服则表示，企业负面不好发，但在沟通中，对方也表示，可以试一下，换个表达方式，标题不写明负面内容，文案也尽量隐晦一些。
　　另外，删稿业务也有，不过删稿费用会更高，客户可以指定文章，软文平台方面估价。星空媒体客服表示，普通情况删稿一条1000元－5000元，负面删稿则一条几万，删不了退费。
　　刊发虚假内容 情节严重构成非法经营罪
　　北京市一法律师事务所律师周兆成分析，发布虚假宣传的当事人、软文平台方以及传播平台对其发布的虚假宣传都要承担民事责任。发布者在网络传播平台上如果散布虚假言论、诽谤、侮辱、攻击他人，对他人造成侵害的，责任由发布者承担。
　　软文平台方面，有偿发稿和删稿是利用网络信息传播漏洞所实施的违法犯罪行为，扰乱了市场秩序，相关平台实施有偿删稿，如果情节严重，获利超过一定数额，就涉嫌构成非法经营罪。
　　互联网传播平台方面，对平台上自行发布或者第三方发布的内容要承担监管责任。要确保其所发布的内容不得涉嫌违法、侵权等。
　　周兆成建议，对于发布虚假的始作俑者，不仅要加大罚款力度，还要进行警告、责令限期改正，对于转播虚假者，应适当的罚款并通报批评，这样不仅会缩小虚假的传播范围，还可以减少媒体工作者工作上的过失。而对于那些题目和内容不符的骗取点击率的虚假，出版行政管理机构应该建立起群众举报监督机制。

震惊! 小红书现软文，着重吸引女性消费者关注

APP上“种草”涉烟软文 吸引大量女性用户关注

北青报调查发现，一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中，出现了许多营销文章，通过软性传播实现“广告”目的，并且主要推广“适合女性的烟”。

在一款名为“小红书”的APP上，输入“烟”字进行搜索，页面提示有9.5万条“笔记”，排名第二的关键词是“女士”，排名第三的是“女烟”。在这个页面中推荐的专题是“”，点进去后，“”专题中有2656篇笔记，累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇，就会看到这些文章都是以“测评”“体验报告”等方式展示的信息。而这种看起来不像广告的“种草”，反而更吸引了不少读者的关注。

例如首页中有一篇名为《硬核少年，拒绝二手烟》，看标题以为是劝阻吸烟的，但打开后介绍的却是一款产品。另外一篇名为《少女心事|想了好久要不要买×××还是入手了，给大家分享一下我的测评好了》，文章开头写道：“吸烟有害健康”，随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟，获得了4168个赞和698条评论，有4837个用户收藏了这篇文章。评论条写道：“一个不吸烟的人，竟然仔仔细细一字一句认真地看完了!”





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北京大兴国际机场西塔台25日通过竣工验收并整体交付使用。西塔台被誉为“凤凰之眼”，未来将担负北京大兴国际机场70%以上的飞机起降指挥任务。（新华社）中国移动副总裁李慧镝25日在5G+发布会上表示，当天，中国移动进行了首批5G终端万台交付，包括2大品类、11款产品，这些终端产品包括华为、vivo、OPPO、中兴、小米、、一加、及中移动自有品牌。这些终端预计7月可取得国家入网许可，7月底陆续启动上市。分析称，由于5G手机需要支持更多的频段、实现更复杂的功能，射频前端在通信系统中的地位进一步提升。产业链相关公司有麦捷科技、信维通信等。（证券时报）发改委、能源局日前发布关于做好2019年能源迎峰度夏工作的通知，要加快推进应急储气设施、管网互联互通工程等重点项目建设进度，确保按期建设投产发挥作用。各地有关部门要积极推进已开工的项目按期投产，已核准的项目尽快开工建设，确保中央预算内投资补助项目按计划建成投产。机构认为，储气库和接收站建设提速，带来的储罐和和工程订单需求弹性大。相关公司包括中油工程、海油工程、富瑞特装、深冷股份等。（证券时报）美股微幅高开，标普500指数开盘上涨1.10点，涨幅0.04%，报2946.46点；纳指开盘上涨1.60点，涨幅0.02%，报8007.27点；道指开盘上涨22.90点，涨幅0.09%，报26750.40点。联邦快递接近平开，此前联邦快递起诉美国商务部要求取消相关禁令，公司CEO称联邦快递被要求充当警察角色。艾伯维同意以逾630亿美元的价格收购生物制药公司艾尔建，艾尔建涨超30%，艾伯维跌超8%。价格盘中创去年3月以来新高，区块链概念Riot Blockchain涨近15%。海王生物公告，拟定增募资不超25亿元，用于偿还银行贷款、补充流动资金。公司控股股东海王集团拟参与认购，拟认购额为5亿至10亿元。企业网站如何推广 源媒体推广